Guide

Google Consent Mode v2 for annoncører i EØS

Google Consent Mode v2 fortæller Google-tags, hvilket samtykke den besøgende har givet. For annoncører med brugere i EØS har Google siden begyndelsen af marts 2024 krævet de signaler, hvis måling, personaliseret annoncering og remarketing skal blive ved med at virke.

Opdateret 5. november 2026. Siden er en generel gennemgang og ikke juridisk rådgivning om dit site.

Kort svar

Consent Mode v2 er Googles API til samtykke. Den sender blandt andet ad_storage, analytics_storage, ad_user_data og ad_personalization. Kravet fra marts 2024 kommer fra Googles EU-samtykkepolitik. Det er ikke en særskilt paragraf i den danske cookiebekendtgørelse. Et gyldigt cookiebanner skal stadig indhentes efter dansk ret, før ikke-nødvendige cookies sættes.

Hvad er Google Consent Mode?

Kort svar. Consent Mode justerer, hvordan Google-tags opfører sig, ud fra valget i cookiebanneret. Tags kan så måle eller lade være, alt efter om samtykket er givet eller afvist.

Uden Consent Mode ved Google-tagget ikke, hvad brugeren har svaret. Med Consent Mode sender sitet en tilstand for hvert formål: granted eller denied. Google bruger den tilstand til at afgøre, om der må sættes cookies, om der må personaliseres, og hvor meget der må måles.

v2 er opdateringen fra november 2023. Den bygger videre på de ældre signaler og tilføjer to parametre om annoncedata og personalisering. Google beskriver selv, at annoncører med trafik i EØS skal sende slutbrugerens valg videre, når de måler adfærd med Google-tags.

Hvorfor kræves det for annoncører i EØS siden marts 2024?

Kort svar. Fra begyndelsen af marts 2024 skærpede Google håndhævelsen af sin EU-samtykkepolitik. Annoncører, der bruger Google-tags eller SDK'er til måling, personaliseret annoncering eller remarketing over for brugere i EØS, skal indhente samtykke og dele signalerne med Google.

Google Analytics beskriver konsekvensen sådan, at målgrupper til tilknyttede annonceprodukter fra begyndelsen af marts 2024 kun medtager brugere uden for EØS, hvis de nødvendige signaler udebliver. Google Ads beskriver, at personalisering skulle bevares inden marts 2024 ved at sende samtykkesignaler. Kravet gælder også, når Google Analytics-data bruges i Google Ads, Search Ads 360 eller Display & Video 360.

Det er et vilkår for at bruge Googles annoncefunktioner. Cookiebekendtgørelsen og GDPR stiller deres egne krav til selve samtykket. De to ting skal begge være på plads: et gyldigt valg på sitet, og et signal der fortæller Google, hvad valget var.

Google nævner certificerede samtykkeplatforme som en måde at sende signalerne på. En udbyder kan også implementere v2 selv. Cookie Scouts website skriver, at produktet understøtter v2. Sitet kalder ikke Cookie Scout for en Google-certificeret CMP.

Hvilke signaler sender Consent Mode v2?

Kort svar. v2 tilføjer ad_user_data og ad_personalization. De ligger ved siden af ad_storage og analytics_storage. Begge nye signaler skal være granted, før Google slår personaliseret annoncering til.

Signal Hvad det styrer Rolle i v2
ad_storage Om annoncecookies må læses og skrives. Eksisterende signal.
analytics_storage Om analytics-cookies må læses og skrives. Eksisterende signal.
ad_user_data Om brugerdata må sendes til Google til annoncering. Nyt i v2.
ad_personalization Om der må vises personaliserede annoncer, herunder remarketing. Nyt i v2.

Google beskriver også functionality_storage, personalization_storage og security_storage. De styrer funktionelle cookies, personalisering af indhold og sikkerhedscookies. v2-opdateringen, som annoncører i EØS blev bedt om at sende, er de to annoncesignaler ad_user_data og ad_personalization.

Når ad_personalization er denied, får remarketing og personaliseret annoncering i Googles annonceprodukter ikke data. Når ad_user_data er denied, må personoplysninger ikke bruges til online annoncering, og en del konverteringsdata sendes uden cookies. Google skriver, at begge skal være granted, før personaliseret annoncering er slået til.

Basic og advanced consent mode

Kort svar. Basic venter med at indlæse Google-tags, til brugeren har valgt, og sender ingen data før da. Advanced indlæser tags med det samme og kan sende pings uden cookies, mens samtykke er afvist. Advanced giver Google en mere specifik model. Basic giver en mere generel model.

Basic

Google-tags indlæses ikke, før brugeren har brugt banneret. Der sendes ingen data til Google før det valg, heller ikke standardtilstanden. Siger brugeren ja, indlæses tags, og de sender først standardtilstanden og derefter den opdaterede tilstand.

Advanced

Google-tags indlæses, når siden åbnes. Standardtilstanden sættes til denied, medmindre den er konfigureret anderledes. Mens samtykke er afvist, kan tags sende pings uden cookies. Siger brugeren ja, skrives cookies, og den fulde måling sendes.

Emne Basic Advanced
Indlæsning af tags Blokeret indtil valg i banneret. Indlæses med det samme.
Data før samtykke Ingen data til Google. Tilstand og pings uden cookies, mens valget er afvist.
Efter et ja Tags indlæses og sender samtykketilstandene. Cookies skrives, og den fulde måling sendes.
Modellering Generel model. Annoncørspecifik model.

Google skriver, at tags, der holdes tilbage til efter banneret, kan gøre det sværere for Google at bekræfte valget, og at det kan give tab i data. Advanced giver den mere detaljerede model, netop fordi der sendes pings, mens samtykke er afvist.

De pings er et selvstændigt spørgsmål efter dansk ret. Hvis der lagres eller læses oplysninger på brugerens udstyr, eller hvis der sendes personoplysninger, gælder cookiebekendtgørelsen og GDPR stadig. Et nej i banneret skal respekteres. Om et ping uden cookies er tilladt på dit site, afhænger af, hvad der faktisk sendes. Det skal vurderes konkret. Læs kravene i guiden til cookiesamtykke og cookiebanner.

Hvad Consent Mode ikke erstatter

Kort svar. Consent Mode fortæller Google om et valg. Den indhenter ikke selv et gyldigt samtykke, og den gør ikke statistik eller markedsføring undtaget fra cookiebekendtgørelsen.

  • Banneret skal stadig give et aktivt ja og et lige så tydeligt nej.
  • Ikke-nødvendige cookies må stadig vente, til samtykket er givet, medmindre en konkret undtagelse gælder.
  • Et denied-signal skal følge afvisningen. Et tag, der alligevel sætter marketingcookies, følger ikke valget.
  • Cookiepolitikken skal stadig beskrive de cookies, sitet faktisk sætter.

Opsæt Consent Mode v2 i WordPress

  1. 2. Installer Cookie Scout i WordPress

    Installer pluginet fra plugin-skærmen i WordPress, eller læg det i wp-content/plugins, og aktivér det under Plugins. Åbn Cookie Scout i wp-admin. Pluginet kan bruges lokalt uden konto. Avancerede funktioner slås til særskilt. Dashboardet er kundekontoen, når sitet kobles til.

  2. 3. Skriv GTM-container-id i indstillingerne

    Skriv et GTM-container-id i formatet GTM- i pluginnets indstillinger, hvis Cookie Scout skal indlæse Google Tag Manager. Vælg standard eller advanced, som pluginnets egen brugerflade beskriver. Funktionssiden viser tilstande for ad_storage, analytics_storage og ad_user_data.

  3. 4. Vælg basic eller advanced bevidst

    Basic hos Google indlæser ikke tags, før brugeren har valgt, og sender ingen data før da. Advanced indlæser tags med det samme og kan sende pings uden cookies, mens samtykke er afvist. Sitet beskriver ikke de pings. Blokeringen i pluginet holder scripts tilbage, indtil brugeren har taget stilling.

  4. 5. Tjek signalerne efter ja og nej

    Efter et nej skal statistik og marketing vente. Efter et ja må de tags, brugeren har godkendt, køre. v2 bruger ad_user_data og ad_personalization ved siden af ad_storage og analytics_storage. Begge nye signaler skal være granted, før Google slår personaliseret annoncering til.

Kilder

Afsnittene om Googles krav følger Googles egne hjælpesider. De er på engelsk.

Læs også

Spørgsmål om Consent Mode v2

Er Google Consent Mode v2 et krav i cookiebekendtgørelsen?
Nej. Consent Mode v2 er Googles måde at modtage samtykkesignaler på. Cookiebekendtgørelsen og GDPR kræver stadig et gyldigt samtykke, før ikke-nødvendige cookies og lignende teknologier sættes.
Hvorfor taler Google om marts 2024?
Google skærpede i begyndelsen af marts 2024 håndhævelsen for trafik i EØS. Annoncører, der vil bruge måling, personaliseret annoncering eller remarketing med Google-tags, skal indhente samtykke og sende signalerne til Google.
Hvad er forskellen på basic og advanced consent mode?
Basic consent mode indlæser ikke Google-tags, før brugeren har taget stilling, og sender ikke data til Google før da. Advanced consent mode indlæser tags med det samme. Mens samtykke er afvist, kan tags sende pings uden cookies. Når brugeren siger ja, sendes den fulde måling.
Hvilke parametre hører til Consent Mode v2?
v2 tilføjer ad_user_data og ad_personalization ved siden af de eksisterende signaler, blandt andet ad_storage og analytics_storage. ad_user_data styrer, om brugerdata må sendes til Google til annoncering. ad_personalization styrer personaliseret annoncering.
Understøtter Cookie Scout Consent Mode v2?
Ja. Sitet skriver, at Cookie Scout understøtter Google Consent Mode v2, så samtykke kan kobles til Google-tagging i WordPress. Funktionssiden viser tilstande for ad_storage, analytics_storage og ad_user_data. Scripts kan holdes tilbage, indtil brugeren har taget stilling.
Beskriver Cookie Scout pings uden cookies før samtykke?
Nej. Sitet beskriver ikke pings uden cookies før samtykke. Det, der står, er understøttelse af Consent Mode v2 og blokering af scripts, indtil der er givet samtykke.
Er Consent Mode v2 et dyrt tillæg?
Nej. På Cookie Scout er Consent Mode v2 med i prisen på 39 kr pr. måned for ét website, eller 374 kr om året. Prisen følger ikke antal undersider. På sites med mere end 50 undersider ligger det langt under den månedlige pris i euro, som Cookiebot selv viser. Se priser.

Koblet samtykke til Google-tags på WordPress

Cookie Scout understøtter Consent Mode v2 og kan holde scripts tilbage, indtil den besøgende har valgt.

Start gratis Se priser Sammenlign med Cookiebot